A audiência da Globo diminui, mas a receita com publicidade aumenta

A TV Globo marcou dois recordes negativos nesta quinta-feira, dia 27, com os matinais Encontro e Mais Você. O Encontro, sob apresentação de Patrícia Poeta, atingiu 5,2 pontos em São Paulo — uma das cinco piores médias da Globo em 2025. A pior foi 4,7 pontos, registrada em 3 de janeiro, segundo dados da Kantar Ibope. Já o Mais Você, comandado por Ana Maria Braga, marcou apenas 5,1 pontos, tornando-se a pior audiência da emissora em 2025 e a pior média matinal dos últimos anos. O número fica abaixo de médias anteriores: 5,8 pontos em 2024; 5,5 em 2023; e 5,9 em 2022 e 2021. As quedas ocorreram em um dia de audiência relativamente normal para o restante da programação.

Globo comemora o faturamento.

Apesar do mau desempenho na audiência, a Globo continua registrando alta na receita publicitária. Entre janeiro e setembro de 2025, o caixa da empresa contabilizou R$ 8,8 bilhões em publicidade — incluindo TV aberta, canais pagos, streaming e digital. O resultado é 11% superior ao registrado no mesmo período de 2024. Paulo Marinho, presidente do grupo, compartilhou parte dos números com os funcionários e afirmou que a empresa vive um momento complexo e desafiador no mercado de mídia, que exige disciplina de custos e foco constante nos anseios dos consumidores.

O comunicado destacou ainda avanços financeiros nas plataformas digitais. O Globoplay registrou aumento de 34% na base de assinantes, enquanto o Premiere Play cresceu 16%.

No entanto, o executivo não mencionou a influência dos investimentos do governo federal. Há indícios de que uma parcela significativa da publicidade da Globo tenha como origem principalmente um único cliente: o Palácio do Planalto. Dados de 2023 e 2024 mostram que a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República destinou R$ 177,2 milhões em publicidade à Globo — valor que superou o total repassado à emissora durante os quatro anos da gestão de Jair Bolsonaro.

com informações de Revista Oeste