Vorcaro pode ter injetado quantia milionária na Rede Globo, diz site; VEJA VALOR
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O banco digital Will Bank, controlado pelo Banco Master, tornou-se patrocinador de um quadro do Domingão, de Luciano Huck. A ação incluiu abertura do quadro, menções do apresentador e exposição da marca por vários minutos em cada edição.
Segundo jornalista Luis Nassif, O marketing do Will Bank é em volume atípico, com patrocínio em TV aberta de altíssimo custo, “branded content”, com exposição contínua.
Segundo estimativas do mercado citadas por um site, caso a campanha tenha sido exibida entre seis e oito domingos, o investimento pode ter chegado a R$ 120 milhões a R$ 160 milhões. A ação teria gerado cerca de 500 mil novos cadastros no aplicativo do banco.
O patrocínio ocorreu enquanto o Banco Master enfrentava pressões regulatórias. A instituição entrou em Regime de Administração Especial Temporária (RAET), mecanismo do Banco Central usado para intervir em instituições financeiras com dificuldades, mantendo as operações enquanto se busca uma solução de mercado.
Analistas do setor apontaram que campanhas de marketing de grande escala nesse contexto podem indicar uma tentativa de ampliar a base de clientes enquanto o banco negociava soluções para sua situação financeira. Via Revista Fórum.
COM INFORMAÇÕES DE @LUIZBACCI
